Como punto de partida debemos tener presente qué es la publicidad, es una herramienta del marketing que busca promover productos, servicios o marcas a través de diversos medios, con el objetivo de informar al público y persuadirlo a consumir. Se centra en transmitir mensajes claros y atractivos sobre las ventajas del producto.
Marketing digital: El motor de las nuevas estrategias publicitarias
La publicidad y el mercadeo juegan un papel crucial en las empresas que buscan implementar estrategias para identificar y satisfacer las necesidades del consumidor. Esto incluye la investigación de mercado, el desarrollo de productos, la fijación de precios, la distribución y la promoción. La publicidad no solo impulsa el mercado, sino que también determina qué productos destacarán y cuáles pueden desaparecer del mercado.
Ante el panorama actual, donde la Publicidad y el Mercadeo determinan qué productos prevalecen o desaparecen, es fundamental conocer los aspectos clave que permiten que una campaña sea exitosa o fracase. La industria de la publicidad está en constante transformación, impulsada por el rápido avance de la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo. Para el próximo año, se espera que el sector experimente innovaciones profundas que no solo alterarán la forma en que las empresas se comunican con sus audiencias, sino que también redefinirá las expectativas de los consumidores.
Existen diversos tipos de publicidad, cada uno con estrategias únicas para conectar con el público. La publicidad tradicional, como la televisión y la radio, ofrece un amplio alcance, mientras que la publicidad digital, a través de redes sociales y buscadores, permite una segmentación más precisa. La publicidad exterior atrae la atención en espacios públicos, y la publicidad directa facilita una comunicación personalizada con los consumidores. Además, enfoques creativos como la publicidad de guerrilla buscan sorprender e involucrar al público, mientras que el marketing de contenidos se centra en ofrecer valor al consumidor. Por último, el influencer marketing capitaliza la confianza en figuras públicas para llegar a audiencias específicas. En conjunto, estas herramientas permiten a las marcas comunicar su mensaje de manera efectiva y adaptada a diferentes contextos.
Estrategias publicitarias que marcan el futuro:
La personalización ha sido una tendencia creciente en los últimos años, y en 2025 será un elemento crucial en cualquier estrategia publicitaria exitosa. La personalización ya no se limita a incluir el nombre del cliente en un correo electrónico o en un anuncio; ahora, las marcas están utilizando grandes volúmenes de datos para ofrecer experiencias completamente personalizadas a cada usuario.
Cada vez los consumidores se vuelven más exigentes, esperan que las marcas no solo los conozcan, sino que también anticipen sus necesidades y deseos. El uso de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y el análisis de Big Data permiten a las empresas recopilar información detallada sobre los comportamientos, intereses y preferencias de sus clientes. En 2025, estas tecnologías seguirán evolucionando, creando campañas personalizadas que lleguen al usuario en el momento adecuado, con el mensaje correcto y a través del canal preferido.
Por ejemplo, Amazon y Netflix utilizan algoritmos avanzados para recomendar productos y contenido adaptado a las preferencias de cada usuario, lo que mejora significativamente la experiencia del cliente y aumenta la probabilidad de conversión.
El marketing digital continúa dominando
El marketing digital ha sido una tendencia dominante en la última década, y su relevancia no será la excepción en el 2025. Las estrategias de marketing digital están evolucionando para adaptarse a un entorno en el que los consumidores esperan experiencias más dinámicas y envolventes, la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV).
Hoy en día, las marcas colombianas están buscando nuevas formas de interactuar con sus audiencias a través de medios digitales y las plataformas como Instagram, TikTok y YouTube continúan siendo las favoritas para las marcas que buscan conectarse con los consumidores jóvenes. Sin embargo, en lugar de depender únicamente de macroinfluencers con millones de seguidores, las marcas están empezando a colaborar más con perfiles de este tipo, quienes tienen audiencias más pequeñas, pero más comprometidas. Esta estrategia permite una mayor autenticidad y una conexión más directa con el público objetivo.
La automatización de la publicidad
Otra tendencia importante es la publicidad programática, que utiliza algoritmos para comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real, asegurando que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Esta forma de publicidad se está volviendo cada vez más eficiente gracias a la IA y al aprendizaje automático, lo que permite a los anunciantes optimizar sus campañas y obtener mejores resultados con menos inversión.
Innovación en branding: mucho más que un logo
Branding: La clave para diferenciarse en un mercado saturado
El branding, o la construcción de una marca, siempre ha sido un aspecto clave en la publicidad. Sin embargo, para el 2025 el concepto de branding irá mucho más allá de un logo o un eslogan. Las marcas estarán cada vez más centradas en ofrecer experiencias significativas y establecer conexiones emocionales con sus consumidores, buscando crear un storytelling o narrativa de marca, esto será una herramienta clave en la construcción de la identidad de las marcas.
Realidad aumentada, experiencias inmersivas
Finalmente, la innovación en branding también implica la creación de experiencias inmersivas a través de la tecnología. Las marcas están utilizando RA (Realidad Aumentada) y RV (Realidad Virtual) para ofrecer experiencias de marca únicas que permiten a los consumidores interactuar de manera más cercana con sus productos. Por ejemplo, marcas de cosméticos como Sephora ya utilizan RA para que los consumidores prueben productos virtualmente antes de comprarlos.
Desafíos y oportunidades
Aunque las tendencias mencionadas ofrecen grandes oportunidades, también plantean desafíos importantes. Uno de los principales retos será la rápida evolución de las tecnologías. Las marcas deberán invertir en mantenerse al día con las últimas innovaciones y asegurarse de que sus equipos estén capacitados para utilizarlas de manera efectiva.
En este sentido, el programa de Publicidad y Mercadeo de ESEIT puede jugar un papel crucial. Este programa está diseñado para preparar a los estudiantes con las habilidades necesarias para dominar las herramientas digitales, entender las tendencias emergentes y crear campañas publicitarias 360 innovadoras que respondan a las necesidades del mercado. A través de una formación integral que combine teoría y práctica, los futuros publicistas podrán enfrentar los retos del próximo año con confianza y creatividad.
Estudiando Publicidad y Mercadeo de ESEIT el estudiante aprenderá a crear campañas efectivas que conecten con el público, desarrollando habilidades en creatividad, análisis de mercado y comunicación, además, podrá aplicar sus conocimientos a través del simulador CESIM Marketing, que ilustra el ciclo de vida de un producto.
Inteligencia artificial en la publicidad:
Trabajarás con inteligencia artificial para optimizar tus campañas, con un plan de estudios adaptado a las necesidades del estudiante, cursarás un total de 140 créditos en 8 semestres, abarcando materias como Gerencia de Publicidad y Fundamentos de Contabilidad, un viaje hacia el aprendizaje único y personalizado.
Sostenibilidad como valor de marca:
La sostenibilidad se ha convertido en un valor clave en la publicidad y el mercadeo, entendiendo que las empresas que integran prácticas sostenibles no solo se diferencian en un mercado competitivo, sino que también construyen confianza y reputación, lo que puede traducirse en lealtad del cliente. Por otro lado, las carreras en este ámbito son bien remuneradas, lo que las convierte en una opción atractiva para quienes desean tener un impacto positivo mientras construyen una carrera exitosa.
En conclusión, la Publicidad y el Mercadeo son tan indispensables a la hora de realizar una estrategia de marketing, donde la personalización, el marketing digital y las estrategias innovadoras de branding serán esenciales para un 2025 lleno de éxito. Las marcas que logren adaptarse a estas tendencias podrán conectar de manera más efectiva con sus audiencias y destacar en un mercado cada vez más competitivo. La preparación académica en Publicidad y Mercadeo es fundamental para formar a profesionales capacitados que puedan liderar esta nueva era de la publicidad, aprovechando al máximo las herramientas digitales y creando campañas publicitarias que generen impacto y resultados. Adaptarse a estas tendencias no solo será una ventaja competitiva, sino una necesidad para mantenerse relevante en el cambiante panorama de la publicidad.